kaiyun,美国一位美妆KOL透露行业“潜规则”:外表光鲜,背后充满艰辛
发布时间:2024-02-12

   现在,愈来愈多喜好美妆的美男们想要成为美妆 KOL(定见魁首),这也逐步演化成一项热点的新兴职业。

美国《福布斯》杂志近期对入选 “Top Influencers of 2017: Beauty” 排行榜的2017年十位最有影响力的美妆 KOL(下图)在各年夜社交平台的数据进行统计,他们的 Instagram 粉丝合计4915万,Twitter 粉丝合计1161万,Facebook 点赞数合计1667万,YouTube 定阅者合计4654万,总笼盖人数跨越 1.35亿。

她们中的成功者不但收成了浩繁告白客户,有的乃至推出了本身的美妆品牌或联名系列: Instagram 美妆博主 Nikkie Tutorials,她和 Too Faced 等美妆品牌推出了联名产物;YouTube 美妆明星 James Charles 接拍了美国彩妆品牌 Covergirl 的主要告白;全球身价最高的两位美妆博主 Huda Kattan(Instagram 有2355万粉丝)和 Zoella(Instagram 有1125万粉丝)——听说,她们发送一条 Instagram 推送的告白费高达1.8万美元和1.4万美元。

本年12月,Huda Kattan 的小我美妆品牌 Huda Beauty 取得年夜型私募基金 TSG Consumer Partners 少数股权投资。

但对年夜大都那些在 YouTube 或 Instagram 上具有必然数目粉丝的美妆 KOL来讲,想要与年夜品牌合作或收入六位数的薪水kaiyun�ٷ�app,还很长的路要走。

近日,美国媒体 Glossy 对一名匿名美妆 KOL进行了采访,她开设本身的小我美妆微博和 YouTube 频道已有5年时候。从她的自述中,你或许能对这项概况鲜明的职业有更深切的领会。

这位匿名美妆 KOL认为,年夜大都的美妆 KOL和品牌之间都具有一种“潜法则”,“假如我情愿以某种情势在我的 YouTube 或 Instagram 上发布关在某品牌产物的消息,该品牌会按期送我一些免费的产物。固然,假如是我感爱好的品牌,我一般城市收下。但为了不过量的告白帖子让我的粉丝生厌,我偏向在不表露这些品牌消息,我晓得我不是独一一个这么做的。这就是现在美妆KOL和品牌之间的关系。”

她强调:“即便美国联邦商业委员会和最先存眷这类赠品合作和援助的问题,但在免费赠品问题上依然具有庞大的灰色地带。”

不但如斯,从这位匿名美妆 KOL能够领会到,即便这些美妆 KOL为一些年夜品牌产物做了告白,品牌方也不会付出任何费用。她暗示:“假如我不给他们(年夜品牌)免费做告白,他们会把产物寄给更多的美妆 KOL,他人也会抢先恐后地免费做告白。所以,即便我只能从他们那获得一些免费的劣质产物,我仍是会收下的,最少比甚么都没有要好。”

这位匿名美妆KOL之前是一名平面设想师,此刻作为一位美妆 KOL是以自在职业者的身份工作。“作美妆KOL是我收入的年夜部门来历。我老是试图和某些品牌成立合作关系,并且这类关系保持的时候越长越好,我已和某些品牌有长达数月的合作了。但我的方针是成为一个周全的品牌抽象年夜使,如许更靠得住,固然还能赚更多的钱。”

这位匿名美妆 KOL暗示,本身也接过一些一次性的援助告白(对某一件产物做告白或只做一周周期的告白)。但由于品牌付的钱不多,而且会由于没有诚意而获得粉丝的负面评价,所以她此刻避免接这类告白。

这位匿名美妆 KOL认为,要让大师意想到本身是一位有影响力的美妆 KOL,比常人想象的要坚苦的多,特殊是在现在合作这么剧烈的情况中,天天都有比你更优异的人呈现。“天天的特按时段,我必需逼迫本身分开电脑和手机,不然会无停止地工作,并会由于没有像其他人做的那样多而感应惭愧。”她天天都有良多工作要做,编纂视频,答复电子邮件或评论,撰写新的博客文章,摄影,在各自社交媒体上发布内容,或和想要合作的品牌成立联系,平均天天要在博客和社交平台要破费4~5个小时。

她暗示:“假如你还不是一个稀有百万粉丝的美妆 KOL,你鄙人班后也得尽力追逐他人,这会带来庞大的焦炙。你们只看到了一小部门人的成功,她们的背后常常有一个完全的团队去帮忙她们,但对年夜大都人来讲是不实际的。”

除工作的辛劳,这位匿名美妆 KOL暗示:“我还得处置好和粉丝的关系,停息他们对告白的愤慨,还会由于职业被伴侣乃至前男朋友评头论足。我感觉有时辰我遭到了欺侮,我乃至想过抛却。这份职业外面鲜明亮丽,但仍是会遭到良多人的进犯,他们会认为这是浮浅的职业。”

丨动静来历:英文网站 Glossy 、《福布斯》、《富丽志》汗青报导

丨图片来历:《福布斯》、免费图片网站pixabay

丨义务编纂:刘隽

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